智东西（公众号:zhidxcom）
文 | 晓寒

科技公司与整车厂商抢占MWC风头的趋势日益明显。

在刚刚闭幕的MWC2017上，一家根源于中国，但是却在全球市场活跃的年轻汽车公司——LYNK&CO，则以一种别开生面、时尚炫酷的社交活动让MWC2017期间的汽车势力有了新的展示方法。

LYNK&CO汽车自成立之初就将科技、时尚、分享、炫酷等年轻人喜爱的元素融入到自己的品牌调性之中。MWC期间，LYNK&CO并未在会场设立展位，而是选择了在会场附近的一个创意工厂举行了一场别开生面的MiniParty，主题是“分享”，口号是“Life Shouldn’t Be Parked”。

LYNK&CO的活动分为趣味拍照、全息投影体验，以及社交三个部分。在入场之初，每位参与者需要在格子间拍三张做鬼脸的照片，并且需要发出 “嗯、啊、哈”的声音。随后，与会者来到一个集装箱前面，在几个奇形怪状的凳子上就坐后，集装箱内会悬空出现LYNK&CO的LOGO，相当具有科技感。

（配图为LYNK&CO展示全息投影技术）

LOGO之后，本次活动的主角，LYNK&CO高级副总裁Alain Visser同样以全息投影的形式悬空出现在集装箱内，向与会者讲述LYNK&CO汽车的品牌理念与创新之处。包括出厂前将车辆配置选好、产品价格固定，以及最重要的鼓励用户分享汽车。

“当共享时代来临，我们想引领这个时代的潮流。我们将会制造第一台车上装有便捷分享按钮的汽车。”Alain说道。

此外，LYNK&CO对于分享理念的做法还体现在本次活动的第三个环节——社交部分。

其实早在MWC2017开幕之前，LYNK&CO就在欧洲各大社交媒体上进行营销活动，例如用户在社交APP HAPPEN上关注LYNK&CO后就会收到这次活动的邀请函。

在LYNK&CO的活动开始后，有许多巴塞罗那当地的以及欧洲其他国家的年轻人慕名前来参加活动。智东西与其他几名国内媒体人跟三名巴塞罗那的当地美女分在了一个小组，在活动中，我们就各自的情况、生活习惯以及对汽车行业的看法交换了意见。

纵观LYNK&CO的整场活动，其实并没有任何产品与实质性的消息发布。起初笔者还觉得有些奇怪，但在与LYNK&CO的高级副总裁Alain交流之后，智东西弄明白了LYNK&CO背后的“小算盘”——即通过年轻人喜闻乐见的Party来吸引潜在的目标客户，用全息投影这种炫酷的科技形式来讲述LYNK&CO的品牌理念，最后再用面对面的社交活动，让与会的年轻人分享彼此的生活经历与对汽车行业的看法，进而在年轻人心中树立出LYNK&CO具有时尚、年轻、科技、分享等特点的品牌形象。

（配图为智东西与Alain合影）

眼下的汽车行业正面临着智能化、互联化、分享化的浪潮，未来人们拥有的将会是汽车的使用权而非是所有权，在这种大背景下，LYNK&CO汽车选择将分享作为未来产品定义与销售中的重要一环，也是一种顺应潮流的选择。

虽然LYNK&CO方面在本次活动中并没有透露LYNK&CO旗下首款车型或是其分享计划的具体信息，但是Alain则笑着说“四月份到上海你就知道了。”

LYNK&CO是吉利汽车旗下全新品牌，定位介于吉利与沃尔沃之间，于2016年10月20日在德国柏林发布，主打年轻时尚、智能互联的概念。其首款车型基于吉利与沃尔沃联合打造的CMA平台开发，由吉利欧洲研发中心所打造，将于今年4月份的上海车展正式亮相，2017年底上市销售。