国仁对话方程豹汽车总经理熊甜波:解读2+X产品路线,豹3争取年内上市

车东西(公众号:chedongxi)
文|国仁(Guoren Zhang)

车东西4月30日消息,在4月25日开幕的2024北京国际车展上,方程豹汽车展台成为最火热的展台之一,除了几款刚刚发布亮相的新车型SUPER 3、SUPER 9、豹8,同时吸引了雷军等车圈流量大佬的打卡。

国仁对话方程豹汽车总经理熊甜波:解读2+X产品路线,豹3争取年内上市▲方程豹品牌车型矩阵集中亮相北京车展

新车亮点方面,在北京车展前夕,方程豹汽车就以献礼比亚迪集团30周年“芳华”之际,推出了几款重磅新车型,包括全球首发硬派旗舰豹8、豹3概念车SUPER 3以及概念跑车SUPER 9。再加上方程豹现在的当家主力豹5,四款车型展示了方程豹对于汽车产品形态与用户生活的全新求解,这四款车型也在北京车展上集中亮相。

作为比亚迪集团打造的全球首个专业个性化汽车品牌,是如何定义自己的产品矩阵,落地上市的节奏如何?又如何看待当下车市的竞争局面,尤其是价格战,在方程豹展台现场,车东西总编辑国仁与方程豹汽车总经理熊甜破进行了深入对话。

国仁对话方程豹汽车总经理熊甜波:解读2+X产品路线,豹3争取年内上市▲方程豹汽车总经理熊甜波

在采访中,熊甜波坦诚方程豹的车型路线2+X中的“X”蕴含着很多的可能性,对于今年已经亮相的几款车型,会争取“冲一冲”推动豹3的上市。

以下是国仁对话方程豹汽车总经理熊甜波的核心要点:

国仁:关于咱们的产品计划,去年咱们已经公布了一个”2+X”这个产品路线,今年应该说我们已经看到了这个”2″,硬派家族加上超跑这样的形态,这个”X”呢?我们其实还是比较关心,它可能会是什么样的一种形态,以及用什么样的方式去产生?

熊甜波:看来大家觉得我们这次给的重磅还不够,“X”其实是这样的,我们当时讲我们是”2+X”,“X”它不是一个品类,它不是代表某一类,它代表的其实是一个无限的可能扩展。因为我们方程豹做的主要还是一些细分型品类,所以现在其实是有一些基础性的方向,但我们还没有到适合拿出来公布的时候,这是第一个,所以这次我们没有把这个”X”是什么公布。

我们要先把”2″的这个菜大家先消化,同时第二个方面,因为方程豹其实是和用户是关联度非常深的,我们也是以用户为中心的,所以”X”未来我们也在考虑和用户共创”X”,在合适的时机,我们都会有一些发布。

国仁:在“416”的发布亮相时,我觉得几款车还是非常震撼的,尤其这个SUPER 3,虽然是一个小车,但应该是很讨年轻人喜欢的、也很未来,所以我不知道这样一个形态,看起来比较科幻和未来的车,它的量产的进度会是怎样的?有没有一个可预期的一个节奏?

国仁对话方程豹汽车总经理熊甜波:解读2+X产品路线,豹3争取年内上市▲方程豹概念车SUPER 3

熊甜波:SUPER 3因为它是纯电的,我们当时说”583″的硬派家族,我们的豹5、豹8它是DMO平台架构下的,SUPER 3其实它就是豹3的概念车,其实这个进展还不错,然后我们这一次”416″的发布它的关注和热度,会比我们预想的还要拉的更高一些,所以我们正在全力往前,看看今年,我们能不能让大家体验和感受到。

国仁:所以要交到用户手上的话可能还得2025年了?

熊甜波:冲一冲(年内上市)。

国仁:我们知道比亚迪集团其实现在车的品牌是非常的丰富的,当我们第一眼看到豹8的时候,大家都在想,这样的一个硬派越野的形态还有它的尺寸跟比亚迪仰望U8其实有些接近,所以这些同门车型的定位,是怎样去做一些差异化的?

熊甜波:比亚迪每个品牌之间的差异我认为是很大的。为什么呢?因为我们是以技术塑平台,技术的区隔是我们品牌和品牌之间最大的差异,碰巧就是我们和仰望的产品它可能有一定的(重叠),比如说我有硬派、仰望也有,我有跑车、仰望也有,但是大家的技术路线和技术平台是完全不一样的。

国仁对话方程豹汽车总经理熊甜波:解读2+X产品路线,豹3争取年内上市▲方程豹硬派越野旗舰豹8

车的形态上有相似度,但它其实完全不一样的。比如说拿豹8和U8来讲,U8是”易四方”、豹8是DMO平台,唯一共同的呢就是云辇-P,但因为云辇-P它本身就是为这一类车专门做的系统,所以有共通性。但是我觉得其实差异性也很明显。

国仁:今天互联网圈的大佬们来逛车展也很热闹啊,所以想请问您如何看这种互联网科技化、智能化对汽车制造营销以及用户体验等方面新的冲击?你们如何去接受或者应对这种改变?

熊甜波:我觉得首先有一个核心的关键点是回到长期和短期的问题,长期主义是任何一个品牌都不能放弃的,最核心就是我们的产品最后是否能有一个长久的发展。

产品本身的竞争力是毫无疑问是你必须要做到的,然后品牌本身给大家带来的情绪认同度和品牌的认同度,这点是非常重要的。第三个的话就是品牌和客户的关系,这个也是非常重要的。在发展的最后根本就回到了这,所以我觉得无论说外面有什么样的冲击,基础的东西你是必须要持续干的,我们在不断地解决这些问题。

现在其实大家都有流量的焦虑,互联网记忆很短,你冲上热搜,两个月以后你就发现没有热度了,我觉得在这个过程中,我们可以用更创新的营销的方法,但是并不是说,创新的营销方法会是我们的一切。

如果我们只是单纯去追求创新的营销方法,就一个热点赶个热点,一个热点赶一个热点,其实哪有那么多热点可以挖?一个爆款的诞生它有很大的偶然性,同样的做法可能在A的身上会实现,在B的身上可能就做不了,所以对于我们来讲就是我们不断地向大家学习先进的经验。

国仁:再有一个话题就是价格战,大家没有想到说今年的这个价格战比去年愈演愈烈,比亚迪也是汽车价格战这边一个很厉害的一个选手,作为咱们方程豹汽车来讲,有没有受到价格战引起的这种市场环境的影响?

熊甜波:首先来讲,我们现在绝大多数的客户他还是因为价值来选择的,因为他确实是喜欢你这个产品,但是你说在短时间价格战到底会不会对大家有影响,那我觉得一定是会有的,它是对任何的品牌都会有的,所有的客户都会认为这是常态,就你一定会这样。

国仁对话方程豹汽车总经理熊甜波:解读2+X产品路线,豹3争取年内上市▲方程豹汽车总经理熊甜波与比亚迪董事长王传福(图右)在车展发布活动现场

我现在当务之急还是要解决方程豹的品牌认知和DMO这个平台本身的价值的问题。这个对我来讲是最重要的,通过产品持续性的迭代来更好的满足大家的需求,我认为这才对我是最关键的。