车东西（公众号：chedongxi）
作者 ｜ Janson
编辑 ｜ 志豪
苹果造车又有新消息了。
自2014年以来，苹果这家科技巨头一直研究电动汽车这一项目。经过了十年的不断探索，苹果在投资、管理和战略上经历了诸多改变。
车东西1月24日消息，据媒体彭博社报道，苹果公司的汽车项目将从自动驾驶方面放弃了之前决定的先进甚至说激进的L5全自动驾驶，转换到有限的L2+驾驶辅助，从预期发布时间上看，也从2026年延期到2028年。
在过去十年中，苹果深入地投入电动汽车市场。然而，研究与开发的复杂性，和市场的内外挑战，使苹果对其电动汽车项目做出了诸多重大调整。
过去，我们看到苹果通过其手机和电子设备创造出了一个科技帝国。但现在，苹果进军汽车领域产生了诸多的难题，苹果又会拿出怎样的解决方法呢。
一、苹果想开发超前电车 现实打脸回归务实路线
苹果的电动汽车项目，也被称为”泰坦”和”T172″项目，始于2014年。尽管这个项目面临了主管更迭、多轮裁员、策略调整和延期等挑战，但“泰坦”仍被视为苹果的下一个潜在大事件。
近年来，由于智能手机市场的成熟以及海外市场，特别是中国市场的疲软，苹果的营收增长速度放缓。因此，苹果希望通过进入电动汽车市场能够创造出新的增长空间。然而，在踏入一片未知的领域中，挑战与机遇并存，此消彼长。
▲Apple Inc.(苹果)财年销售额变化
据消息人士指出，苹果原本的计划是制造一款没有方向盘和脚踏板的无人驾驶电动汽车。然而，由于一系列的技术挑战和市场状况，以及2022年质询会议后，苹果决定降低驾驶自动化的级别，从原来的L4和雄心勃勃的L5转向更接地气的L2+级别系统。
从SAE的定义来看，从L4降为L2，这就意味着，车辆的自动驾驶性能将从完全自动驾驶降级为需要驾驶员在任何时候保持注意力并准备接管的部分驾驶自动化。
此前，苹果希望以时尚的设计、安全系统和独特的用户界面为电动汽车打下市场基础。但现在，他们正在开发的是一款基于L2+系统的电动汽车。
尽管这种转变被看作是一个退步，但它也符合苹果公司一贯审慎且务实的发展策略：在满足当前用户需求的同时，采用可行的策略开展研发。
为此，苹果公司一直在与欧洲的潜在制造合作伙伴接触，寻求新的解决方案。与此同时，苹果也在规划较长的发展道路，例如在最初的汽车发布后，他们希望能够发布一种支持L4级自动驾驶的升级系统。
二、项目研发缓慢 苹果野心不减
在2023年春季产品发布会前夕，苹果公司电动汽车项目已经进入新的阶段，由公司高管凯文·林奇负责推动。经历了一系列紧张的会议，包括与苹果董事会、首席执行官蒂姆·库克的讨论，公司最终确定了新的研发策略。
据业内人士透露，过去几个月里，董事会持续对苹果的高级领导层施加压力，要求他们提出明确的汽车计划。
▲库克与苹果汽车（效果图，来源于网络）
电动汽车一直是苹果在过去十年里投入最大的研究与开发项目之一。每年，公司会投入数亿美元用于支付工资、维护用于控制自动驾驶的云系统、进行封闭道路测试，以及汽车零件和芯片的工程研发。
要知道，苹果已经投入了大量的时间和努力来研究动力系统、自动驾驶硬件和软件，以及汽车的内外饰设计等关键部件。然而，这款期待已久的电动汽车尚未成功实现正式原型设计。业内的知情人士透露，公司的高管们正寄希望于这种新的研发方法能够将他们的目标变为现实。
不难看出，苹果造车并未一帆风顺。前项目领导人道格·菲尔德在2021年离开苹果，他认为公司的高管不可能会正式批准发布一款汽车，这也是他离职的部分原因。离开苹果后，菲尔德现在在福特汽车公司负责电动汽车的工程开发。
尽管如此，项目的新计划仍然存在一些疑虑。即使有了新的发展思路，一些苹果的高级管理层仍然对电动汽车是否能够提供与iPhone一致的利润率表示怀疑。然而，售价约10万美元（约合71万人民币）的电动汽车有可能推动公司的收入增长，这也将帮助苹果在正在快速发展的电动汽车行业中占据一席之地。
不难看出，在这个进程中，苹果不仅是在为自己打造一个全新的汽车品牌，而且还在积极与其在科技领域的同行竞争。
中国的主要科技巨头，华为和小米，最近纷纷踏足汽车产业并推出了他们的汽车产品。Waymo也在自动驾驶汽车领域加大了投入力度，主打L4级Robotaxi业务。
▲全新Carplay效果图
迄今为止，苹果在汽车领域最大的努力是其CarPlay软件，该软件允许驾驶员访问iPhone的功能，如地图和Siri。此外，苹果在WWDC2023上推出的全新设计的CarPlay以更深入地整合车辆控制和娱乐系统。
可以说，这是目前苹果对外发布的关于汽车的唯一思考。
结语：苹果造车挑战依旧
作为一个全球知名的科技品牌，苹果对自身期望很高，它希望能够在电动汽车市场中找到自己的地盘。
不过，如何在未来几年内将这种期望转化为现实，同时与目前新能源领域巨头实现有效竞争可能是苹果所面临的最大挑战。
就像所有的业务一样，只有市场反馈和时间才会决定结果，我们也期待看到苹果在电动汽车市场中的新发展。
