贾跃亭的算盘:售价49万的电视这样卖到10亿?

智东西(公众号:zhidxcom)
文｜漠影

今天下午，贾跃亭今年第二次站在了五棵松体育馆的舞台。据之前一位乐视的朋友讲，按照贾跃亭的性格，虽然乐视现在产品线扩展得巨宽，但每年贾跃亭自己只会关注最重要的一两个领域，也是其会亲自站台去发布。

从结果看，这次让贾跃亭自己亲自站台，并邀请一众明星好友助阵的真正原因是推出了120英寸的49.9万元的天价电视和乐视汽车的进展，至于乐1S手机的升级，属于常规升级。

乐视发布行业首份《乐视超级电视白皮书》，提出了“生产、发布、售卖、体验、配送、使用”六大超级电视大屏营销关键环节，在“智东西”公众号后回复“白皮书”获得。

听到49.9万元电视售价的时候，确实有些蒙，我想以后乐视汽车公布的时候，可能价格也不会超过这个。来看下，智东西(公众号:zhidxcom)在发布后的专访环节，对话贾跃亭、丁磊等乐视高管得到的具体真相，两位针对智东西提出的汽车、120英寸电视都给予了正面回答：

120英寸电视：天价为谁而造？

按照贾跃亭的说法，乐视推出120英寸电视的目的是为了颠覆电影院，如何颠覆？主要基于三个元素：场景社交和氛围、内容、技术产品和体验。

前面两者都是基于内容和服务，比较典型的是据称乐视会尝试在每年8~10部电影的上映前进行点映，即所谓超前点映。所谓场景，即只相对电影院的不同场景而已。

而第三点就是指产品了。具体讲，乐视这次所推出的所谓全球最大LED 4K 120英寸电视。尺寸为宽：2693mm*高1530mm。即宽度约2.7米，高度1.5米，主要技术参数包括：4K分辨率、分时3D、色域117%，亮度800尼特，帧率120Hz等。

为什么乐视这次又占了一个全球首款的噱头，是因为这个级别的主流屏幕都是110英寸，120英寸是夏普十代屏幕生产线的一个优势所在。

具体对比价格来看，智东西(公众号:zhidxcom)对比了三星、飞利浦、TCL等厂商的主流110英寸电视的价格，大多在92万至125万不等。而对于乐视49.9万的售价，贾跃亭说的是对行业的“腰斩价”，但对普通用户来说仍然绝对是天价。具体是卖给谁的呢？贾跃亭一再强调，是从金字塔尖的少部分人开始，即所谓的商务精英等。这款乐视最贵的电视产品，具体的开售日期是，10月28日进行购买认证。

那么，乐视对这款120英寸的uMax120的销量到底有怎样的期待？智东西(公众号:zhidxcom)具体询问了贾跃亭，他给出的预期是，希望目前国内处在金字塔尖的用户，具体指国内的千万富翁。“这个人群有100万规模，希望这些人当中有1%的人购买，最终期待的销售额目标是10亿规模，即2000台左右。”

乐视汽车：传说并未揭晓

另一个关注的话题是乐视的汽车到底造得怎样了？开场前，舞台上用灰布蒙上了一辆汽车，以为是乐视汽车的概念车或是真车，但事实并不是如此，乐视展示的是和阿斯顿马丁合作的一款车型，这款车使用了乐视的EUI汽车版而已。

而关于乐视汽车的真正进展，还是说了不少，不过至少目前看，仍然还是传说。

贾跃亭的算盘:售价49万的电视这样卖到10亿?

乐视超级汽车联合创始人、全球副董事长、执行董事、乐视汽车中国及亚太区CEO丁磊（曾任上海通用汽车总经理，今年9月份加入乐视）讲了最新的进展，针对互联网企业造车趋势而言，本身就是传统汽车产业链和互联网汽车生态的结合。

智东西(公众号:zhidxcom)会后向丁磊提出了两个关键问题：1、乐视汽车什么时候造出来？2、关键参数比如续航里程到底怎样？丁磊回答称这两个问题都是机密，但侧面回应称，汽车推出速度会超出常规节奏，关键参数比目前的主流产品会高，虽然等于没回答，但如果属实，说明乐视在汽车方面也会把价格战的做法带入。

丁磊认为乐视参与的互联网造车，是重新定义未来汽车，先是从定义互联网交通生活场景开始，几个核心方面包括：节能、环保、高效、智能、愉悦等。

回到造车的具体进展是，乐视超级汽车项目目前全球研发团队已经超过700人、北美400余人，首台MuleCar已经完成，目前已经到工程样车的阶段。除了自建工厂，乐视还在与整车厂在谈合作，包括与国内外第一阵营OEM代工厂商，联合开发并组建电商平台，投资充电桩公司等。同时和阿斯顿马丁合作，推出乐视EUI-Auto版的阿斯顿马丁车型。

另一个比较有代表性的举动则是投资易到的一些细节，易到创始人所讲的一个核心是未来的专车模式是生态专车，将会推出免费专车，但具体怎么个免费法，并没细说，只说到关键的两点是：1、是真正免费不是噱头。2、之所以免费，是依托整个生态的环境和商业模式，易到用户会受益于这个模式，乐视会受益于这个高频入口。

所以，乐视这次和易到抱团，真正的爆点，只是个预热，是又一个炒作还是共享用车的一次创新？并未公布，会不会以后易到专车也推出年费模式？！

乐1S手机：价格战狼烟再起

贾跃亭通过EUI 5.5的一些功能，以及各项配置，不断地在渲染乐视超级手机1S的亮点，按照智东西(公众号:zhidxcom)对贾跃亭的发布演讲风格理解，这个吹牛就像乐视的手机一样是要打一定折扣的。对乐视手机今年的销量，贾跃亭给出的目标是300万台。

但最终，乐视超级手机1S还是将千元机的价格战再次打起，号称秒杀红蓝军团，暗指小米魅族，但本质仍是价格战。贾跃亭对手机行业价格战的看法是，目前只是阶段性的表现，最终拼的是整个体验和生态，是链条对链条的竞争。

最终公布的乐1S售价为1099元，同样是主流的联发科X10 Turbo芯片，5.5英尺FHD屏幕，1300万像素主摄像头，500万像素前置背照式摄像头。比较有特色的地方是镜面指纹识别模块，基于Type-C接口的乐闪充技术，以及ID设计方面的7.5mm厚度，无螺钉金属一体化机身等特点。

结语：用天价电视试水超级汽车买家？

从这次乐视新品整场内容看，仍然沿袭了贾跃亭和乐视一贯擅长“创造第一”的特点，但整体仍然是一次以硬件发布为主，但是汽车这个最大的硬件还没有真正揭晓。

从智东西(公众号:zhidxcom)与贾跃亭、丁磊的对话看，对超级汽车、uMax120电视和乐视手机的基本目标分别是，尽快推出、10亿销售额目标和300万台销售目标。其中我比较关心的是这个120英尺的巨无霸10亿销售额，在不缺少土豪的中国市场，还说不定真能卖到这个规模，也许这才是试探汽车市场的一次试水。