车东西（公众号：chedongxi）
作者 | 小崔
编辑 | Juice

车东西7月22日消息，今天下午，懂车帝联合抖音汽车发布领航计划，并推出一站式创作服务“懂车创作中心”和“车源撮合平台”。

另外，懂车帝兼抖音汽车生态负责人徐宇旻表示，目前抖音集团旗下懂车帝与抖音、今日头条、西瓜视频等应用的汽车内容运营已全面融合，由懂车帝作为整体运营方，充分利用各端资源和优势，更好服务用户、创作者和行业客户。

据了解，完成融合后，平台汽车内容日均浏览量超56亿次，运营覆盖的汽车创作者超过634万，2022年提供的商业变现机会达到60亿。下一步，懂车帝将围绕专业有用和新能源等方向进行重点扶持，同时提供多元变现机会，让汽车创作者回归服务用户的本质，在创作中减少顾虑、更有底气。

一、升级领航计划 为创作服务

在今天举行的2023年汽车创作者生态大会上，懂车帝联合抖音推出最新的领航计划，根据不同阶段的创作者分别推出50人“领航团”和1000人“聚光团”。

▲懂车帝领航计划

其中“领航团”主要面向头部创作者打造，将额外提供30%-100%曝光量增益，助力创作者月入百万；“聚光团”主要面向中腰创作者，在现有流量基础上提供额外20%曝光增益，其中500人的“先锋团”通过非内容变现就能月入过万。

除了专项扶持计划，在提升创作和变现效率的创作者工具方面，懂车帝将联合多端打造一站式创作中心，将原有的懂车号升级为“懂车创作者中心”，实现全体裁内容“一端创作、四端分发”。与此同时，整合升级创作者商业产品，打造“懂车创收中心”，帮助创作者承接多端汽车领域商机，让优秀创作者的商业价值被看到。

此外，懂车帝正在搭建“车源撮合平台”，在新车上市中为创作者创造抢先试驾机会，提供长期稳定车源，解决借车难、无法深度体验等问题，促进创作者结合实车进行更深度、优质的内容产出，“聚光团”和“领航团”创作者将优先使用。目前，懂车帝已经与吉利、领克、哪吒、零跑等车企建立了车源合作关系，未来将进行更广覆盖。

二、扶持专用新内容 多元化产出

在创作内容方面，懂车帝将重点扶持专业有用和新能源两个方面的创作。

随着汽车市场和用户需求的不断变化，汽车创作呈现出专业有用、多元变现、新能源化等多个趋势。过去一年，四端专业有用的汽车内容流量增长300%，平均转粉率比其他类型内容高出近40%，帮助作者在更多样化的场景里变现。

▲重点扶持专业有用及新能源内容

与此同时，新能源汽车内容消费增长速度比市场销量增长更快，不少用户无论买不买新能源车，都会看新能源内容。懂车帝等四端过去一年新能源汽车内容增长49%，高于大盘汽车内容25%的平均增速。在这背后，新入局和转型的创作者越来越多。过去一年，新能源车创作者翻了3倍，其中有30%是科技、数码等跨领域转型的作者。

值得注意的是，整体汽车内容仍然是供不应求的状态。以新能源为例，创作者数量依然没有满足用户需求，消费供给占比达到2.7倍，因此懂车帝将围绕专业有用和新能源，鼓励支持创作者在懂车帝、抖音、头条、西瓜四端创作和经营，获得流量和收益。在专业有用方面，锚定专业测评、用车体验、真实行情、和汽车知识等内容。在新能源方面，鼓励汽车创作者向新能源方向转型，围绕充电续航、极限场景、智能化、用车场景、OTA等展开创作。

三、四端融合运营 日浏览量超56亿次

除了推出创作激励政策以外，懂车帝还对过去一年创作内容的整体情况做了总结。

从2022年起，懂车帝探索与抖音、今日头条、西瓜视频等应用的汽车内容进行融合运营，用户规模快速增长。

截至2023年6月，懂车帝等四端每天有3.1亿汽车兴趣用户观看汽车内容，相比一年前增长23%，日均浏览量超过56亿次。其中，近1500万高意向用户在关注看、选、买、用车相关内容，参考汽车创作者的专业意见，辅助自己的选买决策。

懂车帝兼抖音汽车生态负责人徐宇旻表示，抖音、今日头条和西瓜视频都是用户庞大的综合类内容平台，懂车帝则是专业汽车垂类平台。通过互相融合，可以从更整体的视角看汽车内容运营，整合各端资源，更好服务用户和创作者。

从创作者规模来看，目前懂车帝整体运营覆盖的汽车创作者超过634万，每天生产257万篇汽车内容。融合运营帮助创作者实现收入提升，2022年四端汽车创作者累计变现60亿。

结语：新能源汽车将成懂车帝创作重点内容

从此次的创作者大会来看，新能源汽车创作内容正在逐渐崛起。

不过，目前市场上对新能源汽车创作内容的情况依旧是供小于求，而这也意味着新能源创作内容将成为懂车帝接下里的重点方向。