在4月24日开幕的2026北京国际车展上，长城汽车董事长魏建军再次开启了一场主题聚焦于“契约”的直播。继平遥直播探讨商道、V9X直播“赌上姓氏”之后，魏建军此次通过探访五大展区，将抽象的“契约精神”具象化为技术落地、全球扎根、文化传承和代际传递的具体行动，向外界展示了长城汽车36年来“说到做到”的践行成果。

本次直播的核心亮点，是长城汽车将车展的竞争维度从单纯的产品、技术、销量，提升至品牌价值观与文化生态的深度较量。魏建军用真实案例和用户证言，回应了当前汽车行业“内卷、失信”的迷思。

一、技术契约：归元平台“去伪存真”，用户30万公里零故障证言

在“归元S区”，魏建军展示了践行“产品契约”与技术“归元”的硬核成果。归元平台作为全球首个原生AI全动力汽车平台，实现了“一车多动力、一车多品类”的“活型造车术”，兼容PHEV、BEV等五大动力形式。魏建军强调，归元的本质是回归造车第一性原理，不玩噱头，不算用户长期账。

现场最有力的证言来自环球车主“阿呆”。他十年内购买了五台长城汽车，累计行驶30万公里且零故障，并在直播现场下定了一台旗舰车型魏牌V9X。这一真实案例，成为长城汽车“产品不兑水、技术能落地”的最佳注脚，也印证了长城从供应链到工艺“死磕品质”的长期主义承诺。

二、全球契约：扎根当地与用户共生，巴西用户主动为品牌“代言”

在国际展区，直播将视角拉向了全球。魏建军与来自巴西、澳洲的用户交流，传递“契约是最好的全球化”理念。长城汽车深耕海外近28年，在巴西提出了12项用户承诺，并以“一周完成维修”的长城速度赢得信赖。令人动容的是，巴西潮流博主作为车主，自发为长城汽车共创联名款，将GWM品牌“穿”在身上，用个人声誉为品牌担保。

在澳洲，长城用18年时间实现全系ANCAP五星安全评级，并针对当地路况进行精细化调校。魏建军直言：“真正的全球化，不是卖了多少辆车，而是融入了多少种生活。” 这一理念将“生态出海、在当地为当地”的全球契约精神展现得淋漓尽致。

三、文化与未来契约：降低赛车门槛，把契约精神“种”进孩子心里

本次直播中最具话题性的场景，出现在高性能架构展区。魏建军宣布将“掀桌子”，从底层打通赛用技术平台，大幅降低赛车成本，让更多人玩得起赛车。他现场邀请车手和网友参与共创，推动从越野赛向更高级别赛事进军，致力于培育具有中国特色的赛车文化。

而在坦克麒麟文化区，长城通过致敬敦煌文化的“瑞麟之眼”、“敦煌青”车色等设计，诠释了“铁汉柔情”的品牌承诺。同时，魏建军在爱和城学校教育展区的互动，将直播推向高潮。他通过AI画车、发动机拆装等课堂，亲身传递“保护想象力、锤炼匠心、培养责任心”的理念，将契约精神从一个人传递给一群人，再到一代代人，展现了中国汽车产业代代传承的远见。

整体来看，这场“契约”直播，是魏建军对长城汽车核心价值观的系统性展演。从归元平台的技术落地，到巴西、澳洲用户的真实信赖，再到推动赛车平民化与文化传承，长城汽车不仅回答了“如何造好车”，更回答了“如何建立长久信任”的行业命题。它向外界传递出一个清晰的信号：在价格战与噱头营销泛滥的当下，真正能穿越周期的，是“有守必约、承诺必达”的价值观。