10月14日，苹果公司官宣，其今年发布的最轻薄iPhone产品iPhone Air将于10月17日上午9点开启预售，10月22日正式发售。这款厚度仅5.6毫米的机型成为苹果史上最薄iPhone，定位介于iPhone 17与iPhone 17 Pro之间。

随着iPhone Air的发售，它也将成为国内首个发售没有实体SIM卡槽的手机产品。目前央视也报道称，国内三大运营商也都已获得工信部颁发的eSIM卡试点运营牌照。

有意思的是，今天，苹果公司CEO库克还现身苹果直播间，在直播中宣布了iPhone Air将开售的消息。

他还称，“中国是苹果最重要的市场之一，我们希望通过抖音这样的平台，更直接地与消费者建立连接。”这场直播峰值在线人数突破130万。

一、iPhone Air的定位：极致轻薄

iPhone Air国行版定价已经确定：256GB版本7999元，512GB版本9999元，1TB版本11999元。这一价格策略清晰地显示出苹果希望这款机型填补标准版与Pro版之间的市场空白。

作为苹果对“极致轻薄”理念的首次完整表达，iPhone Air采用了五级钛合金一体成型工艺与双面超瓷晶面板设计。其厚度仅5.6毫米、重量165克，堪称工业设计上的突破。

配置方面，iPhone Air配备6.5英寸OLED显示屏，支持ProMotion自适应刷新率技术，峰值亮度可达3000尼特。硬件搭载A19 Pro芯片和12GB运行内存，集成自研Wi-Fi 7技术和C1X蜂窝调制解调器。

二、市场意义：内地首发eSIM技术落地

iPhone Air是苹果首款仅支持eSIM的机型，这一设计不仅为实现轻薄化，更是对未来手机形态的探索。此前，由于国内三大运营商尚未取得eSIM手机运营服务商用试验的批复，iPhone Air的发售时间一度推迟。

这一瓶颈在10月13日被打破。中国移动、中国电信和中国联通同日宣布正式获得开展eSIM手机运营服务商用试验的批复，为iPhone Air的上市扫清了最后障碍。

苹果中国官网也在FAQ栏目中强调，所有从官网购买的iPhone均为无合约机，用户可自由选择网络提供商和资费方案。

库克的抖音直播带货首秀，标志着苹果在中国市场的营销策略迎来转变。作为苹果自2025年8月入驻抖音商城以来的首次高管带货活动，这展现了苹果对中国市场消费习惯的重视与适应。

随着eSIM技术障碍的消除，iPhone Air有望推动中国手机市场迈向“无卡化”时代。三大运营商同时支持eSIM业务，为整个行业的技术演进铺平了道路。