中国汽车行业的发展可以看作是一场持续的竞争，既包括短期的速度较量，也涵盖长期的耐力比拼。回顾2024年，汽车行业面临众多挑战，各大车企在压力下纷纷采取措施，通过技术、配置和价格等多方面进行竞争，尤其在豪华品牌中表现得尤为明显。

在这样的市场环境中，广汽昊铂作为一个中国新能源高端品牌，将积极进行变革，迈入2025年。

在1月13日举行的广汽集团经销商年会上，昊铂品牌以新的起点和新的征程展现了其全面改革的决心。

新任首席执行官马海洋在年会上首次亮相。他在广汽集团内有着丰富的经验，并在国内外市场取得了一定的成绩。在国内，他创建了以APP为中心的五大用户价值体系，旨在持续为用户创造价值；在国外，他在不到9个月的时间内完成了泰国工厂的建设，并成功实现了昊铂SSR的出口。马海洋在会上强调，中国品牌高端化是大势所趋，昊铂将顺应这一趋势，并在品牌、用户体验、服务和新营销等方面进行全面改革。

昊铂品牌自成立以来一直聚焦科技豪华，首款产品昊铂SSR一经推出便引起市场关注，体现了品牌的高端定位。在此次年会上，广汽集团将昊铂品牌明确为其唯一的高端品牌，意味着昊铂将整合广汽集团的先进技术和资源，为消费者提供更高水平的产品和服务。

马海洋还强调，昊铂将致力于提升品牌美誉度，围绕“科技、豪华、高品位”构建品牌形象，通过重塑销售流程和服务体验，增强产品竞争力，确保用户能切实感受到品牌带来的变化。

在营销模式上，昊铂将实施“一口价”机制，并建立直营交付中心，优先在一二线城市布局。这一措施将为消费者提供更加专业和愉悦的消费体验。

在服务方面，昊铂计划推动服务渠道改革，打造100%专营化的服务网络。在没有专营服务网点的地区，将利用广汽的全国售后服务优势，建设授权服务中心。此外，昊铂还将推出上门服务、上门取送车等便利服务，力求在半年内提升服务质量，争取在一年内成为行业标杆。



未来，昊铂将继续致力于智能科技的应用，丰富产品线，以满足用户的多元化需求。根据规划，昊铂将于今年3月上市HL车型，6月推出增程版本，7月推出全新MPV，10月推出昊铂HT增程版，2026年还将推出多款新车型，覆盖细分市场。